Wat doen we als branche?
Genieten van een goed glas bier is verankerd in onze cultuur. De brouwers willen dat hun bier op verantwoorde wijze wordt gedronken. Dit bewerkstelligen is een complex vraagstuk waarbij meerdere partijen zijn betrokken. De brouwers zijn zich bewust van hun eigen rol in dit complexe vraagstuk. Zij zetten zich dan ook al vele jaren in voor verantwoorde alcoholconsumptie.
Voorkomen van overmatige consumptie van bier, vooral door jongeren, is een belangrijk speerpunt van de brouwers. Het streven van de branche is om alle betrokken partijen zo veel mogelijk hierbij te betrekken. Denk hierbij aan overheid, gemeenten, scholen, het bedrijfsleven (waaronder horeca en retail), voorlichtingsinstellingen, sportverenigingen en óók ouders en jongeren. Voor succes is het belangrijk dat iedere partij zijn of haar verantwoordelijkheid neemt.
Concrete activiteiten:
- Reclame code alcoholhoudende dranken sinds 1979
De brouwers hebben samen met de wijn- en gedistilleerdsector via de Stichting Verantwoord Alcoholgebruik (STIVA), regels afgesproken met betrekking tot hun commerciële communicatie; de Reclame code alcohol houdende dranken. Die regels zijn niet vrijblijvend. Ze zijn een onderdeel van de Nederlandse Reclamecode van de Stichting Reclame Code (SRC).
STIVA kent naast de Reclamecode voor Alcoholhoudende Dranken nog diverse andere regels waaraan de brouwers en de andere sectoren binnen de alcoholbranche dienen te voldoen. Zie voor meer informatie www.stiva.nl
- Mede initiatiefnemer van de werkgroep Alcohol en Jongeren
De werkgroep Alcohol en Jongeren wordt gevormd door het Trimbos-instituut, het Nationaal Instituut voor Gezondheidsbevordering en Ziektepreventie (NIGZ), de Stichting Verantwoord Alcoholgebruik (STIVA), Koninklijk Horeca Nederland (KHN), Centraal Bureau Levensmiddelenhandel (CBL) NOC*NSF en de ministeries van VWS en van Justitie. De brouwers zijn in deze werkgroep vertegenwoordigd via STIVA.
Belangrijk resultaat van deze werkgroep is onder andere het ‘Geen 16, geen druppel’ logo. Dit logo wordt gebruikt door alle maatschappelijke en commerciële organisaties die betrokken zijn bij het drinken van alcohol door jongeren. De Nederlandse brouwers hebben vanaf het moment dat dit logo is opgenomen in de Reclamecode voor alcohol houdende dranken al hun commercials voorzien van het nieuwe logo. ‘Geen 16, geen druppel’ is de opvolger van de slogan ‘Alcohol onder de 16? Nog even niet’.
- Mede initiatiefnemer BOB campagne Nederland
In België is Bob al sinds 1996 een fenomeen. Bob kwam daar tot stand in nauwe samenwerking tussen de Belgische verkeersveiligheidsorganisatie en de Belgische brouwers. Het idee werd in 2001 in Nederland gelanceerd.
Sindsdien werken de ministeries van Verkeer & Waterstaat en VWS, Veilig Verkeer Nederland, de horeca, Team Alert, diverse verkeersorganisaties, de brouwers en de gedistilleerd en wijnbranche samen in het “Bobteam”. In het Bobteam wordt door alle betrokkenen nauw samengewerkt aan de doorlopende Bobcampagne. Deze campagne is erop gericht om ervoor te zorgen dat men voor men aan het verkeer deelneemt afspraken maakt wie niet drinkt en dus de Bob is. Via STIVA wordt aan Veilig Verkeer Nederland geld beschikbaar gesteld om deze boodschap over het voetlicht te brengen.
Volgens Veilig Verkeer Nederland (VVN) is tot en met 2008 het aantal dodelijke verkeerslachtoffers door alcohol gedaald met ruim 50% en het aantal overtredingen wegens rijden onder invloed met 35%. De Bob Campagne heeft daar volgens VVN een belangrijke bijdrage aan geleverd.
- Mede initiatiefnemer campagne 'Geniet, maar drink met mate'
Al vele tientallen jaren wijzen de brouwers op het feit dat men met mate dient te drinken, onder andere via de slogan bij TV-commercials en in de bioscoop: 'Geniet, maar drink met mate'. Bij deze campagne hoort een website waarop precieze informatie over wat ‘met mate’ inhoud.
Zie www.genietmaardrinkmetmate.nl
- Ondersteunen ontwikkeling van ‘De test’
De ANWB heeft voor onder andere rijscholen een video beschikbaar sinds september 2002, 'De Test' geheten. Doel is het terugdringen van rijden onder invloed door jongeren en hen bewust te maken van de risico’s van alcohol in het verkeer. De video is internationaal beschikbaar en draait in diverse landen. Hij is tot stand gekomen met steun van de alcoholbranche en de Europese Commissie
