De consumptie van alcoholvrij en alcoholarm bier groeit al jaren op rij. Deze bieren zijn alleen bedoeld voor volwassenen. De leden van Nederlandse Brouwers hebben daarom de afspraak gemaakt om hun marketing voor alcoholvrij en alcoholarm bier alleen op meerderjarigen te richten. In het Preventieakkoord staat de afspraak dat Nederlandse Brouwers deze praktijk gaat vastleggen in een algemeen geldende Reclamecode voor Alcoholvrij en Alcoholarm Bier, zodat deze praktijk breder wordt toegepast dan alleen de leden van Nederlandse Brouwers. In overleg met de Stichting Reclame Code is deze code opgesteld. De code is te vinden op de website van de Stichting Reclame Code.